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百事可乐痴厂可口可乐,这对互掐了120年的老冤家谁更正宗
柳树 | 2019-08-15 0
企业之间的竞争我们早已习以为常,比如叁星和苹果,麦当劳和肯德基,康师傅和统一......这些356bet体育在线不管是在市场份额上,还是消费群体上都有高度的相似性,因此也都以对方做为最大的假想敌。其中不得不提的,便是百事可乐和可口可乐这对互掐了120年的老冤家,今天我们就来整理一番它们之间的恩怨纠缠!
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百事和可口谁更正宗
可口可乐
诞生时间:1886年5月
市场份额:55%
市值:2287亿美元
可口可乐是全球历史最悠久、最正宗的可乐,自1886年诞生起便风靡整个世界,数十年间几乎垄断了全球碳酸饮料的市场。据统计,目前全球每天有17亿人次的消费者购买可口可乐公司的产品,可口可乐至今仍是碳酸型饮料的狈辞.1。
百事可乐
诞生时间:1898年8月
市场份额:32%
市值:1816亿美元
百事可乐比可口可乐晚出生12年,那是可口可乐最火爆的时期,所以最初的百事可乐并不起眼,多次徘徊在倒闭的边缘。但百事凭借敏锐的眼光,重新定位356bet体育在线优势,依靠优秀的广告营销从可口可乐手中抢占市场份额,两家也因此成了百年冤家。
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纠缠了百年的可口百事之争
1939年是百事翻身的重要一年,这一年百事抓住可口可乐6.5盎司包装瓶的弱点,主打性价比,推出同等价格的12盎司“双倍装”。因为可口可乐的包装无法短时间撤换,这让百事的策略得到了很大的回报,百事也因此打响了名声,逐渐超过皇冠可乐、胡椒博士可乐等356bet体育在线,成为仅次于可口可乐的第二大可乐356bet体育在线。

1959年美国副总统尼克松访问前苏联,苏联在莫斯科举办了美国商品博览会,百事可乐抓住此次契机,制定了周密的广告宣传方案:邀请尼克松和赫鲁晓夫试品尝百事可乐。因为总统的广告效应和百事背后的助推,百事可乐在前苏联各地掀起购买热潮,百事也因此抢占了印度、中东、苏联等地的可乐市场。

1961年,已是世界第二大的可乐公司百事,开始向可口可乐发动了正面攻击—抢占美国市场。因为可口可乐一直标榜自己是最正宗、经典的可乐,百事顺势在广告中黑可口可乐是传统、落伍、老土的可乐,并且针对美国年轻人的口味,制定了一系列百事可乐广告和促销活动,确立了自己是年轻人可乐的定位,这一点也可以从今后百事可乐的宣传语中体现出来。
1961:这就是百事,它属于年轻的心
1963:奋起吧,你就属于百事新一代
1964:让自己充满活力,你是百事新一代
1975:百事挑战,让你的感觉来决定
1998:新一代的选择,渴望无限

1975年,百事为了更进一步的抢占可口可乐的市场份额,开始了最为着名的宣传活动。百事撕掉自家可乐和可口可乐的商标,在各个街头邀请路人品尝哪个更加好喝。由于百事可乐含糖量更高,更容易赢得消费者的青睐,再加上精心策划的公关推广,百事市场占有率继续稳步上升。

1985年,为了针对日渐崛起的百事可乐,可口可乐犯下了最重大的错误,更改饮料配方。因为百事可乐相对较甜的配方,更加迎合年轻人的口味,可口可乐便也想通过改变配方来重新赢得年轻人的青睐,但更改配方后,可口可乐的销量一度降到冰点,乘着可口可乐营销错误,百事也终于在这一年第一次销量超过了可口可乐。

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各自旗下产品
百事可乐和可口可乐不单是在可乐饮料市场竞争,它们旗下的众多子产品也在竞争,并且你可以发现,它们旗下产品同样有着惊人的相似性。
可口可乐356bet体育在线家族
可口可乐 零度可口可乐 健怡可口可乐 酷乐仕
雪碧 芬达 怡泉 水动乐
醒目 酷儿 美汁源 乔雅
果粒奶优 冰露 纯悦 唷茶
粗粮王 爆锐 淳茶舍
百事可乐356bet体育在线家族
百事可乐 极度无糖可乐 百事清怡 冰纯水
美年达 七喜 佳得乐 都乐
果缤纷 激浪 草本乐 鲜果粒
百事可乐和可口可乐做为竞争了上百年的老对手,它们可不单只是互相拆台,而是在竞争中稳固了饮料市场老大、老二的地位,两个企业是既相互竞争也相互依存。
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其他行业的同行冤家
叁星和苹果
自从诺基亚帝国倒塌后,叁星和苹果成了手机行业领域的老大和老二,全球市值最高的公司是苹果,而全球最大的手机厂商却是三星。两者虽然有过合作,但专利官司也互相打了不少,苹果是高端机的代表,在很长的一段时间,唯一能与之匹敌的只有三星。
 

麦当劳和肯德基
网上有这么一句话形容肯德基和麦当劳非常贴切,说肯德基的旁边一定有家麦当劳,麦当劳的旁边也一定有家肯德基。中国餐饮业的外来356bet体育在线中,肯德基和麦当劳肯定是数一数二的,相似的产品,重合的消费者,相同的价格使两家快餐店一直暗自竞争。&苍产蝉辫;
 

康师傅和统一
康师傅和统一无疑是方便面市场上的同行冤家,同样是20世纪90年代初进入中国大陆市场,之后再大陆市场缠斗了20多年。2008年统一推出老坛酸菜面,不堪招架的康师傅迅速推出陈坛酸菜面,之后两家又同一时间推出茶饮料,继续在茶饮料领域上延续斗争。
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柳树
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